中国人観光客の訪問先として、依然として中心的な存在なのがソウルだ。特に明洞、江南、弘大、聖水洞などは、ショッピング、美容、飲食、韓国カルチャーを一度に楽しめるエリアとして外国人旅行者を集めている。
ソウルを訪れた中国人は約420万人2026年11月に公表されたソウル市の1〜9月観光・消費動向によると、ソウルを訪れた外国人観光客は推計1,314万人。前年同期比21.5％増だった。
国籍別では中国人が約420万人で最多となり、全体の32.0％を占めた。日本人は約240万人、台湾人は約143万人だった。
なお、このソウル訪問者数は、韓国全体の訪韓者数に2025年外国人観光客調査のソウル訪問率76.8％を適用して算出した推計値である。ソウル市内で中国人旅行者を直接数えた実測値とは異なる点に注意したい。
明洞はショッピング需要の中心地明洞は韓国コスメ、ファッション、免税品、飲食店が集積する代表的な観光エリアだ。中国語対応の店舗や免税サービスなど、外国人旅行者が買い物をしやすい環境も整っている。
ソウル市の発表を基にした2026年1〜9月の分析では、明洞一帯の外国人カード消費額は1兆7,356億ウォン。ソウルの主要観光地の中で最大規模だった。
ただし、これは外国人全体の消費額であり、中国人だけの支出額ではない。明洞の売り上げをすべて中国人観光客の経済効果とみなすことはできない。
明洞以外にも広がる観光需要中国人旅行者を含む外国人観光客の行動範囲は、従来型のショッピングエリアだけではない。
- 江南・清潭洞： 高級ブランド、時計、宝飾品、美容関連サービス。
- 聖水洞： 韓国発のファッション、ポップアップストア、カフェ。
- 弘大： 若者向けファッション、音楽、ストリートカルチャー。
- 景福宮周辺： 韓国の伝統文化、歴史建築、韓服体験。
- 汝矣島・盤浦： 漢江公園、夜景、都市型レジャー。
特に聖水洞は、韓国の若者文化とファッションを体験できる場所として存在感を高めている。従来の免税店や大型商業施設を巡る旅行に加え、街歩きや期間限定ショップを目的にした訪問も韓国旅行の魅力になっている。
ソウル市の分析では、外国人のカード消費額は1〜9月で8兆8,435億ウォンとなり、前年同期比57.7％増加した。明洞だけでなく、聖水や地域の商店街にも消費が広がっている。
【中国人観光客の消費動向】韓国で何を買い、いくら使うのか
2026年の中国人観光客をめぐる変化で特に注目されるのが消費額の伸びだ。単純に訪韓者数が増えただけでなく、韓国国内でのカード決済額も大きく増加している。
2026年5月、中国人のカード消費が214％増韓国観光公社が韓国観光データラボの外国人カード消費ビッグデータを分析した結果、2026年5月の外国人観光客によるカード消費額は2兆1,222億ウォンだった。
前年同月の1兆2,702億ウォンから67.1％増加し、月間で初めて2兆ウォンを突破した。
特に中国人観光客のカード消費額は前年同月比214.0％増。1〜5月の累計でも152.5％増となり、外国人観光客全体の消費拡大を牽引した。
同期間の外国人消費全体では、ショッピングが77.8％増、運輸が70.6％増、医療・ウェルネスが65.8％増、飲食が64.9％増となった。
人気の買い物はK-ビューティーから高級ブランドまで中国人旅行者の消費は、幅広い価格帯に広がっている。韓国観光公社の分析や2026年の流通業界の動向から、代表的な分野を整理すると次のようになる。
1. 韓国コスメ・美容関連
韓国の化粧品やスキンケア用品は、旅行中に購入しやすい定番商品だ。薬局での美容関連商品、再生クリーム、スキンケア用品なども注目されている。
2026年5月の外国人全体のカード消費では、薬局が前年同月比206.1％増、皮膚管理・マッサージが153.9％増、皮膚科が85.5％増だった。
2. 高級ブランド・時計・宝飾品
中国人の高額消費層は、韓国の高級ブランド店や宝飾品店でも存在感を示している。
同月の時計・宝飾品の1件当たり平均決済額は1,215万ウォンに達し、主な購入層は中国人観光客だった。これは旅行者全員の平均消費額ではなく、特定の高額商品カテゴリーの決済単価である。
3. ファッション・キャラクターグッズ
韓国ブランドの衣料品やスポーツ用品に加え、キャラクター商品、限定グッズ、ポップアップストアでの買い物も広がっている。
ラインフレンズやBT21のコラボ商品、ポケットモンスターのカードやフィギュアなど、韓国旅行中にしか体験できない商品・イベントが購買意欲を刺激している。
10月の国慶節にも消費拡大が表面化2026年10月1〜7日の中国国慶節では、韓国の百貨店や観光地の売り上げが大きく伸びた。
聯合ニュースが報じた流通業界のデータによると、同期間の新世界百貨店における外国人売り上げは前年の国慶節期間比90.1％増。中国人客の売り上げは127.9％増だった。
中国人客による高級時計・宝飾品の売り上げは295.5％増、化粧品は134.6％増、Kファッションは87.1％増となった。
この結果から見えてくるのは、中国人観光客の消費が、従来の免税品やブランド品だけではなく、美容、ファッション、日常の韓国食品にまで広がっていることだ。
ただし、カード消費統計は現金決済などを網羅するものではなく、特定月の伸び率を年間の消費傾向と同一視することもできない。
【韓国の地方観光にも変化】中国人観光客はソウル以外へ向かうのか
中国人観光客の増加を韓国経済全体の効果につなげるうえで、今後重要になるのが地方観光だ。
これまで韓国旅行では、ソウルを中心に観光やショッピングを楽しむ旅行スタイルが目立っていた。しかし2026年には、地方空港・港湾から入国する外国人観光客が増え、地方の観光地にも消費拡大の兆しが現れている。
地方空港・港湾からの入国が増加2026年1〜9月、金海・済州・清州・大邱などの地方空港から入国した外国人は324万人で、前年同期比37.4％増加した。
釜山、済州、西帰浦、麗水、群山などの地方港湾を利用した外国人も158万人となり、14.5％増えた。
地方空港と地方港湾からの入国者を合わせると482万人。訪韓外国人全体の28.2％に相当する。
中国国慶節に地方都市の売り上げも拡大2026年10月の中国国慶節では、地方の小売市場にも変化が表れた。
オリーブヤングの10月1〜6日の外国人売り上げを前年の国慶節期間と比較すると、地方店舗の外国人売り上げは97％増加。地域別では江原道175％増、慶州153％増、釜山147％増、済州53％増となった。
コンビニエンスストアでも釜山の観光エリアや慶州、全州などで外国人向けの売り上げが増加した。バナナ牛乳、ヨーグルト、ラーメン、韓国の菓子類など、日常的な食品を旅行中に楽しむ需要も目立つ。
これらは外国人全体の消費データであり、中国人だけの実績ではない。ただ、中国の大型連休に合わせて韓国各地で旅行需要が高まったことは、地方観光の可能性を示している。
地方観光の注目エリア- 釜山： 海雲台、広安里、海鮮料理、百貨店など都市型観光を楽しめる。
- 済州島： 自然景観、リゾート、ゴルフ、高級宿泊施設など長期滞在型の需要に適している。
- 慶州： 仏国寺や歴史遺産など、韓国の伝統文化に触れられる。
- 全州： 韓屋村や韓国料理など、地域文化を体験する旅行に向いている。
- 江原道： 海岸観光や自然体験、季節ごとのレジャーが魅力となる。
地方観光が成長すれば、ソウルのホテルや商業施設だけに集中していた経済効果を、地方の宿泊施設、飲食店、交通事業者にも広げられる。韓国観光産業にとっては、訪問者数を増やすだけでなく、滞在先を分散させることが重要な課題になる。
【今後の見通し】韓国の中国人観光客は2027年も増え続ける？
2026年の訪韓者数は、すでに前年の年間記録を大きく上回るペースとなっている。文化体育観光部が10月に公表した情報では、韓国を訪れた外国人は10月27日時点で前年の年間最多記録約1,894万人を超えたと判断されている。
中国人観光客の増加は韓国のインバウンド市場にとって追い風だが、今後も同じ増加率が続くとは限らない。
2026年の年間訪韓者数は2,357万人との予測ヤノルジャリサーチは2026年9月17日に公表したレポートで、2026年の訪韓外国人観光客数を約2,357万人と予測した。
これは2025年の実績約1,894万人から24.5％増加する水準で、年初に示した予測の上限2,126万人を大きく上回る。
ただし、これは中国人だけの予測ではなく、全外国人観光客の年間予測である。また、航空便、為替、韓国への関心などの条件が下半期も維持されることを前提とした推計値だ。
今後の成長を左右する3つのポイント1. 中国の旅行先選択がどう変わるか
2026年は中日関係の悪化に伴う旅行先の再編が韓国に一定の追い風となった。今後、中日関係が改善した場合、中国人旅行者の日本への旅行需要が戻り、韓国への訪問者数の伸びが落ち着く可能性もある。
2. ビザ政策と航空便の継続性
団体ビザの手数料免除は2026年12月31日までの措置だ。今後の延長や制度変更によって、団体旅行の価格や旅行会社の商品企画に影響が出る可能性がある。
また、航空便の供給が十分に確保されるかどうかも重要だ。旅行需要が強くても、航空券の価格上昇や便数の減少があれば、実際の訪問者数は伸びにくくなる。
3. 訪問者数から消費の質への転換
中国人観光客を含む外国人旅行者が増えれば、観光産業の売り上げも伸びやすい。しかし、旅行者数だけを追いかけると、特定の国・地域や観光地に依存する構造が残る。
今後は高級ショッピングだけでなく、地域の飲食店、文化体験、地方宿泊、医療・ウェルネスなど、さまざまな分野に消費を広げられるかが焦点となる。
また、台湾の訪韓者数が中国より高い増加率を示していることからも、韓国は中国市場だけに依存せず、日本、台湾、欧米など複数の市場を育てる必要がある。
観光産業の成長を持続させるには、旅行者数、滞在日数、1人当たり消費額、地方への訪問率、再訪率を総合的に評価することが欠かせない。
【韓国の中国人観光客】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：中国人観光客は2026年に韓国へ何人訪れましたか？
A1：2026年1〜9月の累計は547万3,078人です。前年同期比29.2％増で、国籍別では韓国を訪れた外国人の中で最多となっています。
Q2：中国人観光客が韓国で増えている主な理由は何ですか？
A2：K-POPや韓国ドラマなどの文化的な人気、海外旅行需要の回復、航空アクセスの改善、団体旅行のビザ関連政策、旅行先の選択変化などが複合的に影響しています。
Q3：中国人団体観光客は韓国へビザなしで入国できますか？
A3：中国人団体観光客向けの期間限定無査証制度は、2026年6月30日までの実施でした。別制度として、団体ビザ発給手数料の免除は2026年12月31日まで延長されています。すべての中国人旅行者がビザなしで入国できるわけではありません。
Q4：ソウルではどのエリアに中国人観光客が多いですか？
A4：明洞、江南、弘大、聖水洞などが代表的な観光エリアです。明洞はコスメや免税品、江南は高級ブランドや美容関連、聖水洞はファッションやポップアップストアなどが人気を集めています。
Q5：中国人観光客の韓国での消費は何が中心ですか？
A5：韓国コスメ、スキンケア、ファッション、百貨店での高級ブランドや時計・宝飾品、飲食、キャラクターグッズなどです。2026年5月には中国人のカード消費額が前年同月比214％増加しました。
Q6：中国人観光客はソウル以外にも訪れていますか？
A6：はい。釜山、済州島、慶州、全州、江原道なども地方観光の候補です。特に2026年の中国国慶節には、地方の商業施設や観光エリアでも外国人消費の拡大が確認されています。
2026年1〜9月の訪韓中国人観光客は547万3,078人で、前年同期比29.2％増となった。中国は韓国にとって最大の観光客送客市場であり、旅行需要の回復と消費拡大の両面で大きな役割を果たしている。
増加の背景には、K-カルチャーの浸透、旅行先の選択変化、航空アクセスの改善、団体旅行を対象とするビザ関連政策などがある。明洞を中心としたショッピング需要に加え、韓国コスメ、美容、ファッション、高級ブランド、地方観光へと消費の幅も広がっている。
一方で、2026年の急増をそのまま将来の成長率に当てはめることはできない。中国の海外旅行先の変化や日中関係、ビザ政策、為替、航空便の供給などによって、今後の訪韓者数は変動する可能性がある。
【プロの結論】 2026年の韓国観光市場を評価する際、547万人という訪問者数だけを見るのは不十分だ。注目すべきなのは、中国人観光客が韓国で何を購入し、どれだけ滞在し、ソウル以外の地域にも足を運んでいるかという点である。
韓国にとって次の課題は、中国人観光客の一時的な増加を持続可能な観光消費につなげることだ。訪問者数の拡大と市場の多様化、地方経済への波及を同時に実現できるかが、2027年以降の韓国観光の競争力を左右する。
